RANKING
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Per Ranking (posizionamento) si intende
la possibilità di figurare con il proprio sito ai primi
posti dei risultati delle ricerche effettuate dagli utenti dei
motori di ricerca
La registrazione nei motori di ricerca è sicuramente
il primo passo da compiere per la promozione di un sito web.
Alcuni studi indicano come quasi l'80% dei contatti di un sito
provenga da un motore di ricerca. .
Alcune indagini su di un campione di navigatori internet, hanno
evidenziato come gli utilizzatori dei motori di ricerca raramente
vanno a sfogliare i risultati nelle pagine successive alla prima
o alla seconda. Questo significa che sono pochissimi gli utenti
che visualizzano i siti oltre il 20esimo posto: per cui, figurare
ad esempio al 30esimo posto, è come essere al 1000esimo
posto e quindi equivale a non esserci affatto.
Dal punto di vista del motore di ricerca
il ranking è il processo con cui un motore di ricerca
ordina i siti o le pagine Web presenti nel suo database, in
modo che in un'interrogazione i siti più rilevanti appaiano
per primi.
La possibilità di un miglior ranking del proprio sito
spingono alcuni webmaster ad adottare tecniche eticamente subdole
come il "Cloaking" (Tecnica che consente di fornire,
presso la medesima URL, pagine diverse a seconda del motore
che le richiede) o lo "Spamdexing" (creazione o alterazione
di un documento con l'intento di ingannare l'algoritmo di un
motore di ricerca e qualunque tecnica che incrementi il posizionamento
di un sito ai danni della qualità del database del motore
di ricerca), e parallelamente costringe i motori di ricerca
a revisionare continuamente gli algoritmi di rilevanza, ossia
il metodo per mettere in relazione le parole chiave di un'interrogazione
con i contenuti delle pagine Web, in modo che le pagine trovate
possano essere ordinate adeguatamente nella pagina dei risultati,
il ranking, appunto ;-)
In contrapposizione alle tecniche prima
citate, Cloaking e Spamdexing, che, inutile dirlo, sono TASSATIVAMENTE
PROIBITE dai motori di ricerca, ci sono le normali tecniche
di preparazione di una pagina web al fine di incizzarla con
efficacia. Norme sul corretto utilizzo dei tag html <meta>
e <title> sono di pubblico dominio e talvolta efficaci
sulla maggior parte dei motori di ricerca più famosi;
il PageRank ®
di Google però rende molto più complicate le cose
e in un certo senso stravolge quelle che sono le normali fasi
di ottimizzazione sito/pagine web allo scopo di ottenere miglior
ranking.
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