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PAGERANK™ IN VENDITA?

PER QUANTO DA SEMPRE UTILIZZATO DA GOOGLE NEL RANKING DELLE PAGINE WEB, E' STATO CON L'AVVENTO DELLA TOOLBAR -NOV 2000- CHE E'INIZIATA UNA VERA E PROPRIA FEBBRE DA PAGERANK CHE HA PERSUASO MOLTI WEBMASTER A COMPRARE INBOUND LINK AL SEMPLICE SCOPO DI INCREMENTARNE IL VALORE

Partendo dal presupposto che il valore Pagerank è calcolato in base al numero di link al tuo sito, e questi link devono essere contraddistinti da testo specifico (link testuali, o ALT delle immagini) e provenire da pagine autorevoli con un buon Pagerank, in puro HTML (senza tracking code, redirezioni, codici di Adv-server ecc), si è assistita ad una vera e propria evoluzione nelle strategie di webmarketing da parte di portali e siti internet.

IL PASSATO

Importanti e autorevoli portali vendono spazi all'interno delle loro directory o pagine dei loro siti, sotto forma di link, banner, publiredazionali. I link sono calcolati con software appositi che calcolano le visioni del link e la percentuale di click. Al fine di vendere i link i portali convincono l'inserzionista che una buona percentuale di traffico proverrà dal portale generando una ratio positiva tra visioni del link e click su di esso. In pratica l'oggetto della vendita sono il TRAFFICO e la VISIBILITA' ottenuti dal sito inserzionista. Essendo oggetto di monitoraggio, al link viene inglobato in un codice di programmazione che analizza il traffico uscente, dirigendo l'utente verso il sito inserzionista.

IL PASSATO...RECENTE

Molti rispettati siti internet e portali vendono ora link testuali, a cui sono stati rimossi gli elementi di programmazione atti a monitorare l'attività del collegamento, al fine di incrementare il valore Pagerank del sito inserzionista, in accordo con gli algoritmi di Google. L'oggetto della vendita è quindi il beneficio in termini di Pagerank e conseguentemente: maggiore importanza del sito e per estensione, di posizionamento nelle pagine dei risultati.

Tutte le parti di codice atte ad analizzare l'attività del link sono rimosse, ma l'inserzionista continuerà a pagare il portale per un link testuale, anche se non genera alcun tipo di traffico diretto. Continuerà a volere un link sul portale perchè molti webmaster stanno cominciando a capire che il valore di un link non risiede nel numero di volte che un utente lo cliccherà, bensì nel traffico addizionale che riceverà da Google grazie all'incremento del Pagerank.

La grande influenza che Google sta avendo sulle strategie di marketing e la grande fetta di mercato che occupa fanno di un link testuale su un sito che abbia un buon pagerank (>4) il migliore affare che un webmaster possa fare.

COMPRARE LINK OGGI - IL PRESENTE

Le guidelines di Google parlano chiaro.
CFR. NORME DI QUALITA', Paragrafo 3: << Non adoperate stratagemmi per migliorare mediante i link la posizione del vostro sito o il punteggio PageRank... >> dove per 'stratagemmi' s'intende implicitamente anche l'acquisto di inbound link, privando gli stessi di quella spontaneità (vedi: voto editoriale inserito da un webmaster sotto propria responsabilità e in piena buona fede) che risiede alla base del concetto stesso di Pagerank.

Da almeno un anno, dopo che Google ha optato per il supporto del REL=NOFOLLOW (01/2005) per contrastare la piaga del blogspamming, è iniziata una campagna di dissuasione all'acquisto di link, pena forti svalutazioni dei link stessi, penalizzazioni del sito acquirente e cedente e, se viene rilevata un'azione sistematica di compravendita, cancellazione dei siti dall'indice.

Essendo questa una GUIDA STRATEGICA PER GOOGLE, e non un manuale di educazione civica non mi soffermerò sugli aspetti etici della questione, ma mi limiterò a darti alcune indicazioni su come rendere risk-free l'acquisto di link, premettendo che il mero incremento del proprio valore Pagerank, nel 2006, non rappresenta più -se mai lo è stato- una spinta sicura verso l'alto nelle pagine dei risultati.
L'acquisto di un link testuale verso il tuo sito, a prescindere dal PR, deve rappresentare una spinta efficace di una o più keyword con cui contraddistinguere il tuo sito e favorirne la scalata nelle pagine dei risultati.

Selezionare i siti da cui ACQUISTARE LINK in base al Pagerank quindi è limitativo e non sufficiente. I siti dovranno essere A TEMA con il tuo, frequentemente aggiornati, e il link non dovrà essere inserito in una porzione dedicata del sito, come ad esempio la pagina dei "LINK", o la pagina "AMICI" e simili. Il webmaster che vende un link nel suo sito deve impegnarsi ad inserirlo in un CONTESTO plausibile, che dia forza e credibilità al voto editoriale.
La scelta dovrà ricadere su un webmaster disposto a concederti un paragrafo di contorno al link, in una pagina tematizzata in linea con i contenuti del tuo sito, oppure costruire un articolo o un redazionale in cui inserire un collegamento al tuo sito. Insomma, l'inserimento del link in un menu, in un footer, in una pagina unrelated è inutile anche se il PR della pagina è alto.
Inoltre fai attenzione che la pagina in cui viene inserito il link non sia stata rimossa dall'indice, non sia protetta da robots.txt, e non sia stato apposto il REL=NOFOLLOW al link (visualizza il sorgente pagina). Controlla spesso questi tre fattori: torna con buona frequenza sulle pagine in cui sono posti i link e verifica accuratamente che non siano stati modificati in alcun modo.

Da una prospettiva puramente PAGERANK ORIENTED, in accordo con l'algoritmo Pagerank (così come è stato teorizzato da CHRIS RAIMONDI - SEARCHNERD), se la base logaritmica è fissata a 7 se un link è posto in una pagina che ha pagerank = 9 l'influsso positivo sulla pagina linkata sarà:
· 8.9 se c'è un solo link sulla pagina
· 7.3 se ci sono venti link sulla pagina
· 6.5 se ci sono 100 link sulla pagina
Sempre assumendo 0.85 come fattore di aggiustamento (vedi sezione PAGERANK di questo libro)

Va da sè che i Link al tuo sito devono essere diretti, senza codici di programmazione incorporati, in formato testuale oppure sotto forma di immagine con ATTRIBUTO ALT TAG keyword rich (utile se si vuole inserire banner).

Da un punto di vista dell'ottimizzazione della propria campagna di link popularity a titolo oneroso, è preferibile evitare di farsi linkare con il nome del sito come anchor text, ma anche di farsi linkare sempre con lo stesso anchor. Utilizzare il dominio come anchor ha senso quando si ricerca l'incremento di PR fine a se stesso. Se invece si vuole dare forza tematica (e spinta delle kw) ai link acquistati è bene usare delle parole chiave descrittive come anchor (scelta consigliata).

Ti consiglio di proseguire la lettura con la sezione SUGGERIMENTI PER AUMENTARE LA TUA LINK POPULARITY in cui troverai alcuni accorgimenti e metodiche di sviluppo di un sito internet che stimoli il linkaggio spontaneo da parte di altri webmaster e suggerimenti per effettuare scambi link nella migliore maniera possibile.

RISORSE ESTERNE - REFERENCE

ACQUISTARE LINK - Un interessante articolo su Ifattoriarcani.org che tratta, in maniera lucida e sintetica, la pratica di acquisto dei link e fornisce una rapida valutazione degli stessi.