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GLOSSARIO SEO. ILSIGNIFICATO DEI TERMINI PIU' USATI.

AVVERTENZA: I TERMINI, DI CUI È FORNITA LA SPIEGAZIONE IN ITALIANO, NON SONO STATI TRADOTTI. QUESTO PER DUE MOTIVI. MOLTE PAROLE SONO ENTRATE NELL'USO COMUNE PROPRIO MANTENENDO LA VERSIONE INGLESE (ES: CLOAKING, BROWSER, FRAME...). INOLTRE, PUR ESSENDO QUEST'OPERA DIVULGATIVA LARGAMENTE ESAURIENTE PER GLI SCOPI CHE SI PREFIGGE, POTREBBE ESSERE UTILE PER L'UTENTE ATTINGERE AD ALTRE FONTI, SOVENTE IN INGLESE.
LA CONOSCENZA DEI TERMINI NELLA LORO FORMA ORIGINARIA FACILITERÀ LE RICERCHE E IL REPERIMENTO DI ULTERIORI INFORMAZIONI.

Agent : Un browser, o qualsiasi altro tipo di applicazione che può collegarsi ad un server web e cercare/visualizzarne i contenuti. Ad esempio: Microsoft Internet Explorer, Netscape, e i robot dei motori di ricerca

Algorithm : (algoritmo) Il modo in cui un motore di ricerca è settato e programmato. Un algoritmo è ad esempio responsabile del modo in cui un motore di ricerca classificherà e archivierà un sito internet o una pagina web.

Api: acronimo di Application Programming interface. L'interfaccia di collegamento tra due applicazioni software. Ad esempio un motore di ricerca che voglia mettere a disposizione di altri programmatori i suoi archivi, predisporrà delle API. Tramite queste interfacce, i webmaster potranno integrare i loro programmi con delle funzioni di richiamo automatizzato del motore di ricerca.
Anche Google mette gratuitamente a disposizione delle API che permettono l'interazione con i suoi archivi.

Automatic Update : (aggiornamento automatico) Quando lo spider di un motore di ricerca torna su un sito ad intervalli periodici per controllare ed indicizzare eventuali cambiamenti.

Backlink: vedi Inbound link

Boolean Search : (Ricerca Booleana) Una ricerca che permette l'inclusione o l'esclusione di alcuni termini tramite gli operatori AND (e), NOT (non) e OR (oppure).

Cloaking : Un metodo per presentare contenuti differenti a seconda dell'agent che ne fa richiesta. Tecnica che di per sè non sarebbe da considerare spam, visto che forme minori di cloaking vengono messe in atto ad esempio per far visualizzare versioni diverse dello stesso sito a seconda del browser dell'utente, o della risoluzione del monitor. E' diventata col tempo una tecnica utilizzata per presentare ai motori di ricerca una versione ottimizzata di un sito che, quando visionato dall'utente, appare completamente diverso. I motori di ricerca hanno tolleranza zero con gli sviluppatori scoperti ad utilizzare la tecnica del cloaking.

Clustering : (trad. Raggruppare) Presentare una sola pagina di un sito all'interno dei risultati di ricerca. Questo fa sì che le prime posizioni di una pagina di risultati non siano occupate dalle pagine di un solo sito internet e i risultati siano quindi più vari e utili per l'utente. Google effettua il clustering, raggruppando non più di due pagine di un sito all'interno dei risultati.

CMS: Content Management System. Applicazioni che, installate sul server, permettono la gestione dinamica dei contenuti di un intero sito, o di una porzione di esso.

Common Words: parole di uso comune che non incidono sul significato di una pagina. Parole come "Welcome", "Home page" o "Next" vengono filtrate nel processo di indicizzazione, come avviene per le Stop Words (vedi sotto)

Computer: Con il termine COMPUTER (mutuato dalla lingua inglese, ma di origine latina, e tradotto talvolta in italiano con le parole calcolatore, elaboratore elettronico o cervello elettronico) si intende un dispositivo fisico che implementa il funzionamento di una macchina di Turing.

CPC: Cost per Click. Termine utilizzato quando si utilizzano servizi Pay per Click (PPC). Indica il costo unitario di un click.

Crawler : (trad. 'che striscia, lentamente') Anche detto Spider. Un crawler visita un sito e ne esamina le pagine. Successivamente prende le pagine e le archivia in un database che il motore di ricerca utilizzerà per le ricerche.

CSS: (acronimo di Cascading Style Sheet). CSS VALIDATOR

CTR: Click-Thru Rate. La percentuale tra visualizzazioni e click di un banner o di un link.

Doorway (page): E' una singola pagina web ottimizzata in maniera specifica per una parola chiave il cui scopo è ottenere un'alto posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca e portare traffico al sito principale. Vedi capitolo DOORWAY E GATEWAY PAGE

Dynamic Content : (contenuto dinamico) Informazione reperibile tramite una pagina web, che è contenuta in un archivio remoto. A volte è possibile individuare immediatamente un contenuto dinamico, ad esempio se l'url della pagina ha estensione .asp, .cfm, .cgi o .shtml. Attualmente i motori di ricerca (anche Goolgle) indicizzano le pagine dinamiche in maniera pressochè analoga alle pagine statiche, con alcune limitazioni.

DNS: Domain Name System. Un sistema che permette l'identificazione di una risorsa sul Web tramite una stringa alfanumerica (il dominio) piuttosto che con l'indirizzo IP.

Export (del Pagerank™): Aggiornamento del valore PAGERANK in una forma visibile per gli utenti, ad esempio con la Toolbar o la Directory di Google.

FFA: Free For All (links): Pagine web in cui ognuno può inserire il proprio link automaticamente e immediatamente. Non vi è alcun controllo da parte del titolare della pagina. I link provenienti da queste pagine, non hanno valore per i motori di ricerca, i quali ne sconsigliano vivamente l'utilizzo.

Font and Background Spoofs : (trad. inganno su carattere e sfondo). Insieme di varie tecniche per porre testo invisibile all'interno di una pagina per migliorare il posizionamento nei motori di ricerca senza influire sull'estetica della pagina. Principalmente queste tecniche sono basate sul settaggio del colore del font e dello sfondo sullo stesso valore rgb. La maggior parte dei motori di ricerca sono in grado di rilevare queste tecniche.

Frames : Una tecnica per combinare diversi documenti Html all'interno della stessa videata. Un sito internet basato su una struttura a frame potrebbe avere problemi con i motori di ricerca, e potrebbe non essere correttamente indicizzato, anche se molti motori di ricerca ora supportano la tecnica dei frame.

FTP: File Transfer Protocol. Un protocollo specificatamente utilizzato per lo scambio di documenti tra computer.

Gateway (page): spesso ritenuto sinonimo di Doorway, il termine Gateway (anche detto Welcome page, Rich-Content page) definisce una pagina fortemente ottimizzata per enfatizzare una determinata parola chiave, ma che non incorpora tecniche illecite quali testo nascosto, redirect, ripetizioni di parole chiave, testi e contenuti senza senso.

Googleplex: Così denominati sono gli uffici dello staff di Google situati a Mountain View, in California (è un gioco sulla parola 'googolplex').

Googlerank: termine non ufficiale (Google non lo usa MAI) utilizzato per descrivere la posizione del proprio sito all'interno delle results page.

Gossip : il mondo dei motori di ricerca negli ultimi anni è avvolto da una fitta rete di notizie indiscrezioni e rivelazioni legate a nuovi algoritmi, aggiornamenti, novità. GOSSIP è un termine quindi non direttamente legato ai motori di ricerca, ma che viene talvolta impropriamente, e ironicamente, usato parlando dei pettegolezzi sulle annunciate e probabili novità di Google, degli stravolgimenti delle SERP e dell'algoritmo. Esempio di Gossip su Google: http://www.webmasterworld.com/google/ :-)

GUI: Graphic User Interface.

HTTP : HyperText Transfer Protocol - il principale protocollo utilizzato per la comunicazione tra server e browsers.

HUB (e Hub Score) : per hub, quando si parla di ottimizzazione per i motori di ricerca, s'intende un sito o una pagina che al suo interno include collegamenti a risorse (esterne) altamente autorevoli e rilevanti. Il punteggio Hub (hub score) è incrementato quando si linka a risorse autorevoli e attinenti con il contenuti offerti all'utente. In passato era un'ottima tecnica per migliorare il proprio posizionamento. Ora l'impatto nei motori di ricerca è assai ridimensionato.

ICANN: acronimo di The Internet Corporation for Assigned Names and Numbers. L'organo pubblico-privato no-profit, che presiede e sorveglia l'intero sistema dei Domini (DNS) a livello mondiale. E' l'unico organo autorizzato a rilasciare nuove TLD (vedi sotto)

Inbound Link : (link dall'esterno) Un collegamento ipertestuale ad una pagina, proveniente da una pagina residente su diverso dominio. Gli Inbound link sono esaminati al fine di valutare la popolarità dei link (vedi anche Backlink)

Indexing : (indicizzazione) Quando un motore di ricerca prende alcune pagine dall'archivio creato dagli spider, e le piazza in un ordine basato sui suoi algoritmi. Tutti i motori di ricerca hanno diversi processi di indicizzazione, a causa dei diversi algoritmi applicati.

Information Retrieval: (IR); C. Mooersnel, 1952. Il processo di recupero, all'interno di un database, dei documenti rilevanti per una data ricerca. L'INFORMATION RETRIEVAL , nell'ambito dei motori di ricerca, è il risultato dell'interazione di vari algoritmi dedicati alla raccolta dei documenti, della loro indicizzazione, dell'assegnazione di una rilevanza semantica e della restituzione in occasione di una ricerca fatta dall'utente.

IP: Internet Protocol. L'indirizzo numerico di una risorsa presente sul web. (Vedi anche DNS).

IP delivery : tecnica per presentare contenuti differenti a seconda dell'IP dell'utente (vedi anche: cloaking)

IT: acronimo di Information and Technology. Riferito al campo delle nuove tecnologie in ambito telematico e telecomunicazioni.

Javascript : Un semplice linguaggio di scripting usato per scopi minori all'interno di pagine html. Gli script sono generalmente interpretati direttamente dal browser.

Keyword Stuffing : La ripetizione e la ridondanza di determinate parole chiave all'interno del testo, del codice, e dei tag <meta> di una pagina web. Tale tecnica è considerata spam.

LAN: acronimo di Local Area Network. Riferito solitamente alle Reti Aziendali.

Marketing : (abbr. mktg, un termine anglosassone) è un ramo della scienza economica che si occupa dello studio descrittivo del mercato e dell'analisi dell'interazione del mercato, degli utilizzatori con l'impresa. Il termine MARKETING prende origine dall'inglese market cui viene aggiunta la desinenza del gerundio per indicare la partecipazione attiva, l'azione sul mercato stesso.

Metadata: Dati che descrivono dati. Solitamente riferito ai META TAG di una pagina web, in realtà presenti anche all'interno delle JPEG e delle animazioni SWF.

Mirror Domain: (trad. Dominio specchio) Esatta copia di un sito, che si distingue da quest'ultimo per il diverso nome di dominio. E' una tecnica di posizionamento -facilmente rilevabile da Google, quindi sconsigliata- che sfrutta la rilevanza che viene generalmente assegnata alla descrittività di un dominio (es: www.scarpe-economiche-sportive.net). Il webmaster crea un sito, e ai fini di spingere nei motori di ricerca i suoi contenuti, lo duplica e pubblica i contenuti sotto un altro dominio, dal nome 'descrittivo'. Tale tecnica è considerata dai maggiori motori di ricerca spam.

ODP: acronimo di Open Directory Project. Vedi DMOZ.ORG

OOP: Over Optimization Penalty. Introdotta durante il Florida Update (2003), è una forma di penalizzazione per tutte quelle pagine che, pur non facendo spam, presentano SOVRAOTTIMIZZAZIONE di contenuti e codice. Non a caso i più colpiti dal Florida Update furono proprio i siti di moltissimi SEO.

Outbound Link : (link verso l'esterno) Un collegamento ipertestuale da una particolare pagine verso un'altra parte. (esempio dal tuo sito ad un altro).

Page swapping : (scambio di pagina) una bizzarra quanto obsoleta tecnica considerata spamming. E' l'atto di far indicizzare una pagina ottimizzata e ottenere un buon ranking per essa. Sapendo che la Google Dance accade una volta al mese (vedi AGGIORNAMENTO GOOGLE), quando quelle pagine sono state indicizzate i webmaster sostituisce quella pagina con un'altra. Quindi gli utenti trovano quella pagina facendo ricerche, ma quando cliccano sull'url si ritrovano in una pagina completamente diversa da quella contenuta nella cache di Google. Quando la Google Dance sta per iniziare nuovamente il webmaster mette nuovamente online la vecchia pagina, per rimetterla al termine dell'aggiornamento.
NB: dal momento che l'aggiornamento dell'indice di Google viene ora fatto in maniera continua, tale tecnica è diventata obsoleta e rischiosa (e inutile).

PNL : (acronimo) - Programmazione Neuro Linguistica - tecnica di comunicazione fortemente efficace e persuasiva utilizzata anche nel web authoring allo scopo di aumentare le conversioni di landing pages e presentazioni di prodotti venduti tramite e-commerce. Le migliori strategie di PERSUASIVE COPYWRITING prevedono anche l'applicazione della PNL nella redazione di testi che convincano l'utente a compiere un'azione determinata (acquisto, iscrizione newsletter, tell-a-friend...)

Poison words: parole che i motori di ricerca filtrano e, quando trovate in determinate parti della pagina (title, description, url...) ne impediscono il posizionamento. Come se la presenza di tali termini fosse un segnale che l'intera pagina è di scarso valore. La reale -negativa- incidenza sul ranking di una pagina è tutt'ora dibattuta.

PR: abbreviazione di PAGERANK™

Proximity Search : (ricerca per prossimità) Una ricerca in cui l'utente specifica che le parole della sua query DEVONO essere vicine tra loro --- Google supporta questa funzione, con la sintassi "parola-chiave" (tra virgolette).

Recall : relativamente alla precisione, è la precentuale di documenti compatibili con una ricerca che un motore di ricerca riesce a trovare. Ad esempio, potrebbero esserci 100 documenti compatibili con una ricerca; se il motore di ricerca ne trova solo 80 significa che ha un recall dell'80%.

Redirect: (anche, User Agent Redirection). Redirezione automatica dell'user agent verso risorse diverse da quelle richieste. Può essere inserita lato client, con javascript o META refresh, oppure lato server utilizzando linguaggi server-side (PHP, ASP, JSP...). Le uniche forme di redirezione automatica tollerate dai motori di ricerca sono quelle permanenti (301), realizzabili con HTACCESS o linguaggi server-side.

Robot(s) : Software simili ai browser, che seguono i collegamenti ipertestuali e accedono alle pagine web, ma non sono controllati direttamente da un essere umano. Esempio più tipico sono gli spiders dei motori di ricerca, e i programmi che cercano email nei siti internet.

RSS: acronimo di Rich Site Summary. File XML che, utilizzando tag standard, permette la visualizzazione di news e contenuti su appositivi dispositivi detti 'aggregatori'.

Sandbox: apparente filtro che sembra essere stato implementato nell'algoritmo di Google nel Marzo del 2004. Questo filtro piazza i nuovi siti internet in una sorta di quarantena. Dopo un certo periodo vengono inseriti nell'archivio normale, insieme ai siti già esistenti e vengono propriamente classificati (leggi SANDBOX DI GOOGLE). In realtà un anno di attente osservazioni (e le dichiarazioni di Matt Cutts) ha portato alla conclusione che non esiste alcuna ripartizione del database di Google; semplicemente la sandbox è causata da più fattori dell'algoritmo di Google.

Search Query : (query, chiave di ricerca) Una stringa, contenente una o più parole, che viene inviata dall'utente ad un motore di ricerca.

SEM: acronimo di Search Engine Marketing.

SEO: acronimo di Search Engine Optimization o di Search Engine Optimizer. Nel primo caso il termine descrive l'attività di ottimizzazione e POSIZIONAMENTO NEI MOTORI DI RICERCA, nel secondo descrive il webmaster che compie opera di ottimizzazione.

Serp: la pagina dei risultati presentata dai motori di ricerca dopo una ricerca (Search Engine results page)

Shadow Domain: (trad. Dominio Ombra) dominio internet registrato allo scopo di sfruttare l'alta rilevanza che Google assegna al testo incluso nei nomi di dominio. Lo shadow domain ha lo scopo di ridirigere automaticamente il traffico dai motori di ricerca -in particolare Google- versoun altro sito. Talvolta uno shadow domain può essere l'esatta copia di un altro sito (vedi anche Mirror Domain).

Spamming (Search Engines') : Qualsiasi azione posta in essere al fine di falsare, danneggiare, modificare gli scopi primari di un motore di ricerca (fornire risultati di qualità all'utente). Questo include -ma non è limitato a- keyword stuffing, ip/agent cloaking , testo nascosto, redirezioni ad un'altra pagina, Page swapping ecc...

Spider: vedi "Crawler"

Stemming : La capacità di un motore di ricerca di includere lo "stem" delle parole. Ad esempio lo stemming permette all'utente di cercare la parola "swimming" e ottenere risultati anche per lo stem "swim." La tecnologia Stemming è utilizzata, con alcune limitazioni, anche da Google. vedi STEMMING E APPROCCIO LINGUISTICO DI GOOGLE

Stop Words : Congiunzioni, preposizioni e articoli che compaiono sovente in frasi, ma che non incidono sul significato di una ricerca. Vengono infatti ignorate da Google.

TLD: acronimo di Top Level Domain. L'estensione del dominio di un sito (.com , .net, org....) Vedi capitolo URL

URI: acronimo di Uniform Resource Indicator

URL: acronimo di Uniform Resource Locator. E' l'indirizzo alfanumerico di una pagina o di un sito web.

W3C: World Wide Web Consortium. L'organo ufficiale che stabilisce gli standard di programmazione per il web. Html, Xhtml. Presso il sito W3.ORG sono presenti tutorial, guide, corsi interattivi e validatori del codice.

WYSIWYG : acronimo di What You See Is What you Get. Solitamente riferito a editor HTML che permettono la creazione di pagine web in un contesto puramente grafico e non vincolato dalla conoscenza del codice. Editor wysiwyg sono ad esempio Macromedia™ Dreamweaver® e Adobe™ GoLive®.