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STEP 1 . ANALIZZA LA TUA OFFERTA E L'UTENZA CHE INTENDI RAGGIUNGERE. OSSERVA I TUOI COMPETITOR E PIANIFICA LA TUA STRATEGIA DI OTTIMIZZAZIONE

A. QUAL E' IL TARGET UTENZA DEL TUO SITO? QUALI OBIETTIVI SI PREFIGGE?

Questo è molto più che un principio del marketing, ma la maggior parte dei webmaster tende a dimenticare di porsi tali domande. DEVI conoscere il mercato all'interno del quale si porrà il tuo sito, e lo devi conoscere molto bene.

Quale tipo di utenza desideri attirare ? giovani? professionisti? impiegati della classe media? E' molto importante che analizzi questo fattore per varie ragioni, una di esse influirà sulla scelta delle keyword.

Fino a qualche tempo fa una delle ricerche più comuni era "Dragonball" (un simpatico, ma invero noioso, manga giapponese...). Se la tua audience è principalmente composta da teenager puoi provare ad ottimizzare il tuo sito per questa parola chiave, ma se il tuo pubblico è composto da adulti, anche raggiungere un'altissima posizione con questa keyword sarà del tutto inutile.

Attenzione. L'esempio di Dragonball soprariportato non è un invito a creare delle finte pagine che attraggano utenza dai motori di ricerca. Non è un incitamento a scalare i motori di ricerca con la promessa di contenuti che nel tuo sito non saranno reperibili (vedi DOORWAY PAGE)

E' invece un invito ad analizzare il tuo target utenza, e SODDISFARE gli utenti previsti con contenuti e risorse. L'obiettivo è portare al tuo sito potenzialmente interessate ai tuoi prodotti: offrire contenuti alternativi è CONTESTUALE al target del tuo sito.

Ricordati che è meglio avere 10 visitatori al giorno che cercano realmente il tuo sito (o che potrebbero essere interessati alla tua offerta) e i suoi contenuti, che avere 1000 visitatori al giorno che escono dal tuo sito prima ancora che finisca di caricare la prima pagina.

B. DI COSA TRATTA IL TUO SITO? E' UN SITO AZIENDALE? UN SITO PER ADULTI? UN SITO PER TEENAGER? IN CHE CATEGORIA MERCEOLOGICA SI PONE?

poi, piano piano, entra nei dettagli
("il mio sito tratta di automobili Ferrari e Porsche")

continuando nel cercare più dettagli possibile
("il mio sito tratta di automobili Ferrari e Porsche e ho uno show room a Milano, Italia ");

fino a che hai scomposto la tua attività in molteplici segmenti
("il mio sito tratta di automobili Ferrari e Porsche e ho uno show room a Milano, Italia. In più effettuo assistenza, riparazione, tagliando, modifiche, carrozzeria")

Bene, hai appena trovato le parole chiave per cui ottimizzerai il tuo sito.

C. PERCHE' HAI INTENZIONE DI PUBBLICARE - O OTTIMIZZARE - UN SITO INTERNET?

In altre parole: è il tuo sito un modo diverso di pubblicizzare la tua attività? stai cercando nuovi clienti in tutto il mondo? Il tuo sito è realmente un'attività online (ad esempio un sito ecommerce)? Perchè necessiti di maggiori accessi? Userai il tuo sito come biglietto da visita o hai intenzione di incrementare i tuoi profitti con esso?

Le risposte alle domande sopra elencate influenzeranno il tempo che passerai e investirai nell'ottimizzazione.

Potresti desiderare di avere molto traffico grazie a molte parole chiave (ad esempio hai un sito ecommerce con molti prodotti, marchi ecc) o potresti considerarti già felice con un buon ranking per due o tre parole chiave descrittive del tuo sito.

Il tempo è denaro, non perderne per perseguire scopi frustranti e inutili.

L'analisi pre-progettuale prosegue allo STEP 2 : SCEGLI LE GIUSTE PAROLE CHIAVE