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STEP 2 . SCELTA DI PRECISE, SPECIFICHE, RILEVANTI E SIGNIFICATIVE KEYWORD (PAROLE CHIAVE)

Nella sezione precedente ANALIZZA TE STESSO E IL TUO TARGET dovresti aver identificato gli scopi da raggiungere ottimizzando il tuo sito per Google. E, in misura minore, dovresti aver identificato quali potrebbero essere le keyword che ti interessano.

Sia che tu stia ottimizzando il tuo sito per un posizionamento ottimale con tante parole chiave oppure un'ottimizzazione minima per un paio di parole chiave ben specifiche devi decidere quali parole chiave definiscono al meglio, e con maggior precisione il tuo sito internet .

La scelta di parole chiave corrette è come scegliere le armi prima di una battaglia: una decisione intelligente ti consentirà di avere un significativo vantaggio sui tuoi avversari.

Seleziona SEMPRE parole chiave specifiche e rilevanti .
Pensa a chi userà o acquisterà i tuoi servizi, pensa quali potrebbero essere le chiavi di ricerca utilizzate dall'utente per cercare un sito come il tuo e focalizza l'ottimizzazione su quelle parole chiave.

Scegliendo parole chiave precise e rilevanti per la tua attività raggiungerai due importanti obiettivi.

1. Saliranno le possibilità di un alto posizionamento nelle pagine dei risultati di Google. Focalizzando il tuo lavoro su parole chiave precise e esplicative, ridurrai il minimo il rischio di competere con siti internet che offrono prodotti e servizi descrivibili con parole chiave più generiche
Ad esempio, come visto nella sottosezione precedente, un rivenditore di macchine avrà maggiore interesse ad ottimizzare il suo sito per parole chiave descrittive, piuttosto che ottimizzare il suo sito per la parola chiave "automobili" , per la quale dovrebbe competere con un gran numero di siti che offrono servizi legati alle automobili.

2. Aumenteranno le possibilità di convertire i visitatori in clienti. Valga il principio al punto 1. Se vendi, ad esempio, automobili a Londra, non servirà a molto ottimizzare il tuo sito per la parola chiave "automobili" se non a generare molto traffico in uscita dal tuo sito. Sarà più utile scegliere parole chiave più dettagliate come ad esempio "automobili londra" oppure "venduta automobili Londra", che porteranno sicuramente meno visitatori, ma sicuramente più interessati ai TUOI servizi.

Google ignora la maggior parte delle "stop word" (la maggior parte sono congiunzioni e preposizioni), quindi non includerle nella tua analisi per la scelta delle parole chiave. Inoltre, compatibilmente con le nuove funzionalità semantiche degli spider, potrebbero essere ignorate anche parole che non influiscono significativamente sul senso dei contenuti come ad esempio 'migliore', 'stupendo' ecc.

I TRE LIVELLI DI DIFFICOLTA' DELL'OTTIMIZZAZIONE E DEL POSIZIONAMENTO SU GOOGLE

Premesso che non esistono metodi empirici e prefissati per catalogare la diversa complessità dell'ottimizzazione (molti fattori anche esterni al sito entrano in gioco), ho cercato di racchiudere in tre categorie la possibile difficoltà che incontrerai nel posizionare il tuo sito nelle SERP. Questo come punto di partenza. Un tuo personale STUDIO DEL MERCATO ti porterà a capire l'effettivo livello di difficoltà del tuo lavoro.

LIVELLO FACILE

il tuo sito vende scale realizzate in alluminio. Le produci, le vendi. Il tuo prodotto di punta si chiama "traxladder". Il tuo showroom è situato in Bristol, Uk. Le parole chiave potrebbero essere: alluminio, scala, scale, Bristol, Uk, produzione, vendita, traxladder. Queste saranno le parole chiave per cui inizierai un'ottimizzazione, includendo ovviamente tutte le combinazioni possibili (scale alluminio, produzione scale etc etc....)

- Topic di basso impatto, Target utenza e offerta altamente localizzate geograficamente, contenuti unici o unicizzanti (ad esempio un proprio brand)

LIVELLO MEDIO

il tuo sito tratta di automobili Ferrari, Porsche e Bmw; hai uno showroom a Berlino, Germania. Questo è considerato un lavoro di media difficoltà perchè pur essendo l'ottimizzazione mirata ad un numero ristretto di parole chiave (porsche, ferrari, bmw, showroom, berlino, germania + altre opzionali parole chiave come immagini, specifiche, vendita...) ci sono parole chiave molto utilizzate come "Ferrari". In questo caso dovrai fare un gran lavoro di ottimizzazione, da tutti i punti di vista (potrai imparare tutto passo per passo su questo ebook). Potresti essere interessato a tutte le combinazioni possibili di parole chiave, "automobili ferrari " inclusa: difficile, ma non impossibile.

- Topic di alto impatto, offerta localizzata geograficamente, target utenza misto (localizzato e non), prodotti non unici di interesse generale (non legati alla localizzazione geografica degli utenti)

LIVELLO DIFFICILE

Duro lavoro, tempi difficili e tanta frustrazione sono ciò che devi affrontare quando ottimizzerai, ad esempio, un sito e-commerce che vende CD. Le complicazioni derivanoi dal fatto che andrai ad ottimizzare il sito per parole chiave per le quali c'è un'estrema competizione come Cd, Cds, compra, vendita, e una lista, aggiornata di frequente, di artisti (la maggior parte delle ricerche su Lycos Top 50 sono di cantanti) come Britney Spears, Eminem, Foo Fighters...
Un'altra complicazione è che i siti e-commerce (in generale i siti dinamici) sovente presentano url delle pagine che è il risultato di due o tre variabili, ad esempio: (http://www.cd-shop.com/cd/rec?67388=what.cod.A56) e questa è una cosa che Google scarsamente apprezza. L'ottimizzazione dovrà in questo caso essere meticolosa, al limite del paranoico ma, lo precisiamo di nuovo, ottenere grandi risultati a volte inaspettati, non è assolutamente impossibile, tantomeno precluso a chi inizi un'ottimizzazione oggi.

- Topic di alto impatto, offerta e target NON localizzati geograficamente, contenuti e prodotti di alto interesse generale.

L'analisi pre-progettuale termina allo STEP 3: ANALISI CONCORRENZA