RANKING
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Le ranking (placement) est la possibilité
de figurer avec son propre site aux premières places
des résultats des recherches effectuées par les
utilisateurs des moteurs de recherche.
L'enregistrement dans les moteurs de recherche est, sans doute,
le premier pas à réaliser pour promouvoir un site
web ; en effet, des études indiquent comme 80% des contacts
d'un site provient d'un moteur de recherche.
Des enquêtes par échantillon de navigateurs Internet
ont souligné comme ces derniers, très rarement
regardent les résultats d'une recherche après
la première ou la deuxième page. Cela signifie
que les utilisateurs qui visualisent les sites après
la vingtième place sont très peu nombreux. Figurer
donc à la trentième place, par exemple, équivaut
à figurer à la millième, c'est-à-dire
à ne pas figurer du tout.
Du point de vue du moteur de recherche,
le ranking est le processus avec lequel le même moteur
classe les sites ou les pages web présents dans son database,
de façon à ce que, suite à une interrogation,
les sites les plus importants paraissent les premiers.
La possibilité d'améliorer le ranking de propre
site encourage certains webmasters à adopter des techniques
éthiquement sournoises, comme le " Cloaking "
(technique qui consente de fournir, chez la même URL,
des pages différents selon le moteur qui les demande)
ou le " Spamdexing " (création ou modification
d'un document avec le but de tromper l'algorithme du moteur
de recherche et, plus en général, toute technique
visant à élever le placement d'un site à
détriment de la qualité du database du moteur).
Cela oblige les moteurs de recherche à réviser
constamment les algorithmes, c'est-à-dire la méthode
de mettre en relation les mots clés d'une interrogation
avec les contenus des pages web, de façon à ce
que les pages trouvées puissent être classées
en conséquence des résultats.
En opposition à ces techniques qui,
il est inutile de le rappeler, sont absolument interdites par
les moteurs de recherche, il y a les ordinaires mais efficaces
techniques de création d'une page web. Les lois pour
la correcte utilisation des tag html " meta " et "
title " sont de domaine publique et parfois efficaces pour
une grande partie des moteurs de recherche. Le pageRank
® de Google, toutefois, bouleverse les processus habituels
de perfectionnement site/pages web, afin d'obtenir un meilleur
ranking.
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